Die Entwicklung eines einprägsamen Aufhängers kann besonders dann nützlich sein, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung schwer zu beschreiben ist, den Menschen Unbehagen bereitet oder keine physische Erscheinungsform hat. Vor allem, wenn es darum geht, die Menschen für die Marke zu begeistern und ihr zu helfen, sinnvolle Beziehungen zu ihrem Zielpublikum aufzubauen. Eine wirksame Strategie hierfür ist der Entwurf von Maskottchen-Logos für das eigene Unternehmen oder die eigene Marke.
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