Marketingmaterial erhöht die Sichtbarkeit Ihres Produkts bei Ihren Kunden und schafft eine positive Wahrnehmung Ihres Angebots. Es bringt die Kunden dazu, ihren Kauf so schnell wie möglich zu tätigen.
Es sind die richtigen Mittel für die richtige Zielgruppe, die wichtige Informationen angemessen vermitteln. Um die richtigen Marketingmaterialien auszuwählen, müssen Sie wissen, wie Sie Ihr Zielpublikum auf eine Weise ansprechen, die der Identität Ihrer Marke entspricht.
Dieser Artikel befasst sich mit den verschiedenen Marketingmaterialien, die Sie einsetzen können, um die richtige Zielgruppe für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu gewinnen.
8 Wichtige Marketingmaterialien für Ihr Unternehmen
Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf die Frage, welche Marketingmaterialien für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind. Die hier aufgelisteten Medien können Ihrem Unternehmen Sichtbarkeit verschaffen, aber sie auf Ihr Publikum zuzuschneiden, ist wie das Hinzufügen eines Kusses des Chefs zu einem bereits effektiven Marketingplan.
1. Logo Entwurf
Ein gutes Logodesign ist einprägsam und steht für alles, wofür Ihre Marke steht. Ein Logo allein kann zwar nicht verschickt werden, aber es kann den Wert des dazugehörigen Marketingmaterials erhöhen.
Stellen Sie sich das Logo als das Äquivalent eines Hauses oder eines Hotels in einem Monopoly-Spiel vor. Diese Allgegenwärtigkeit macht das richtige Logo so wichtig. Glücklicherweise schließen sich gut und teuer bei der Erstellung von Logos nicht gegenseitig aus.
Wir können Ihnen kostenlos helfen, ein hochwertiges Logo zu erstellen, das Ihrer Marke gerecht wird. Sie müssen kein erfahrener Designer sein, um ein wirkungsvolles Logo zu entwerfen. Wir übernehmen die ganze Arbeit für Sie!
Das richtige Logo ist der erste Schritt, um Ihr Marketingmaterial zu meistern.
2. Redaktionelle Videos
Einige der größten und besten Marken der Welt nutzen redaktionelle Videos, um ihre Markenwerte zu vermitteln. Netflix zum Beispiel hat über 30 YouTube-Kanäle und eine Vielzahl von Instagram-Accounts, jeder mit seiner eigenen, einzigartigen Videostrategie und Content-Kuration.
Gut gemachte redaktionelle Videos wirken nicht wie Werbetexte; sie sprechen Kunden an und vermitteln gleichzeitig Ihr Angebot. Mehr noch, sie vermitteln das Wesen und die Werte Ihres Unternehmens, was Ihr Material für Kunden attraktiver macht, wenn sie sich mit Ihrer Botschaft identifizieren können.
Nike gelingt dies besonders gut mit aussagekräftigen Videos, die ihre Überzeugungen veranschaulichen:
Diese Regeln können Ihnen helfen, konsistent hochwertige Videoinhalte zu erstellen:
- Verwenden Sie den Tonfall Ihrer Marke in all Ihren Videos.
- Erstellen Sie für Ihre Videos im Voraus ein Drehbuch und holen Sie sich Feedback zu Ihrer gesamten schriftlichen Arbeit.
- Erstellen Sie Videos als Serie, damit Ihr Publikum weiß, was es erwarten kann.
- Erstellen Sie einen Inhaltskalender auf einer Plattform wie Airtable und halten Sie sich an den Zeitplan.
- Produzieren Sie mehr Videos pro Woche, als Sie veröffentlichen, und bewahren Sie die zusätzlichen Inhalte in einer Bank auf, auf die Sie in Notfällen zurückgreifen können.
3. Plakate
Diamanten sind unvergänglich, aber gute Plakate kommen dem schon sehr nahe, wenn Ihre Zielgruppe Studenten oder Kinder sind. Plakate können großartiges Marketingmaterial sein, wenn Ihre Marke ein ikonisches Maskottchen oder eine allgemeine Fanfare hat.
Es ist schwer, mit zeitlosen Klassikern wie dem "We Can Do It!"-Plakat zu konkurrieren, aber Ihre Kunden werden Ihre Entwürfe zu schätzen wissen, wenn sie einen besonderen Platz in ihrem Herzen haben.
Was ist, wenn Sie kein Markenmaskottchen oder eine Fanfare haben? Plakate können immer noch ein phänomenales Marketingmaterial sein. Anstatt etwas Auffälliges zu gestalten, können Sie Plakate mit allgemeinen Motiven entwerfen und diese mit Ihrem Logo versehen. Sie sind vielleicht nicht so ikonisch wie Maskottchen-Plakate, aber sie sorgen trotzdem für die Sichtbarkeit Ihrer Marke.
Coca-Cola hat Plakate produziert, die den Test der Zeit bestanden haben, eines davon ist das "Your Thirst Takes Wings"-Bild.
Es schlug hohe Wellen, weil es den Menschen zeigte, dass ein Schluck Coca-Cola sie in ein fliegendes, erfrischendes Hochgefühl versetzen kann. Mit Plakaten können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und gleichzeitig Ihre Marke von ihrer besten Seite präsentieren.
4. Handelswaren
Niemand ist so begeistert von Merchandise oder SWAG wie Michael Scott. Wenn Sie erwarten, dass Ihre Kunden genauso begeistert sind wie der Protagonist von "The Office", könnte das zu Enttäuschungen führen. Aber nützliche und witzige Artikel sind ein hervorragendes Marketinginstrument, um Ihrer Marke die nötige Aufmerksamkeit zu verschaffen.
Kaum jemand in der Phase des Erwachsenwerdens lässt sich die Gelegenheit entgehen, eine kostenlose Tasse oder einen Satz Stifte zu ergattern. Merchandising (sprich: Gratisartikel) ist für jeden Kunden gleichermaßen attraktiv. Egal, ob Sie Privatpersonen oder Unternehmen ansprechen, Ihre Kunden werden etwas mitnehmen, wenn sie eine Verwendung dafür sehen.
Aber Sie können nicht erwarten, dass ein Käufer, der eine große Firma vertritt, verrückt nach Ihrem bunten Hemd ist. Sie sollten entweder Ihre Kunden recherchieren oder sich an sichere Artikel wie:
- Stifte und Stifthalter
- Tassen und Becher
- Kalendarien
- Schreibblöcke
- Smartphone-Halterungen
5. Rundschreiben
Ein wöchentlicher Newsletter kann ein nützliches Instrument sein, wenn ein neues Produkt kurz vor der Markteinführung steht. Wenn Sie über Produktaktualisierungen, Probleme und neue Medien berichten, wird Ihre Markteinführung sichtbarer und Ihre Kunden fühlen sich näher an das Innenleben des Unternehmens herangeführt.
Sie können Rabatt, Gutscheine und interaktive Inhalte hinzufügen, um den Newsletter spannender zu gestalten und eine regelmäßige Leserschaft zu erhalten. Die Nahrungsergänzungsmittelbranche ist dafür bekannt, dass sie Newsletter nutzt, um bestehende und neue Produkte zu bewerben. Myprotein zum Beispiel nutzt E-Mail-Newsletter, um exklusive Angebote zu verbreiten, die regelmäßig angeklickt werden.
6. Online-Anzeigen
Online-Werbung ist der Motor des Internets in seiner heutigen Form. Google, Facebook und andere Tech-Giganten verlassen sich auf Werbung als eine wichtige Einnahmequelle.
Slack zum Beispiel ist eine Lösung für die Zusammenarbeit von Teams, die es ihnen ermöglicht, auf einer einzigen Plattform effektiver zu kommunizieren und Dateien auszutauschen.
Ihr Slogan lautet: "Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Ihr Arbeitsleben einfacher, angenehmer und produktiver zu gestalten". Machen Sie Ihre Online-Anzeige zu einer Lösung für die Probleme Ihrer Kunden. Das hat bei Slack funktioniert!
Ganz gleich, welches Ziel Sie verfolgen, mit Online-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe auf jeden Fall erreichen. Sie können das Pferd zwar zum Wasser führen, aber es zum Trinken (d. h. zum Klicken auf Ihre Online-Anzeige) zu bringen, ist ein anderes Spiel. Pferde können zwar nicht auf Anzeigen klicken, aber Ihre Kunden können es, und hier finden Sie Tipps, wie Sie diese Chancen erhöhen können:
- Beauftragen Sie einen Autor mit der Ausarbeitung des Anzeigentextes oder holen Sie sich ausführliches Feedback ein, wenn Sie den Text selbst schreiben.
- Setzen Sie sich ein einfaches Ziel für Ihre Anzeige. Dies spiegelt sich in Ihrer Aufforderung zum Handeln (CTA) wider, die in der Regel die Hauptbotschaft Ihrer Anzeige ist. Wollen Sie, dass sich Kunden auf die Warteliste setzen lassen? Wollen Sie Anrufe für einen Verkauf generieren? Oder wollen Sie Online-Verkäufe? Ein Ziel macht Ihre Anzeige effektiv.
- Und schließlich sollten Sie Ihr Zielgebiet und Ihre Zielgruppe nicht zu breit fassen; am besten wählen Sie die richtige Gruppe aus - das führt zu mehr Engagement und Klicks.
7. Visuelle Medien (Für Ihr Webseiten)
Visuelle Medien können den Inhalt von Webseiten viel leichter verdaulich machen, vor allem wenn es sich um informationsreiche Inhalte handelt. Dieses Marketingmaterial hat eine große Wirkung - selbst Archivbilder können das Engagement um 650 % steigern!
Das könnte Sie zwar dazu verleiten, Shutterstock aufzusuchen und Ihre Webseiten mit einer Flut gut fotografierter Bilder zu bestücken, aber es gibt auch andere (und bessere) Möglichkeiten:
- Produktbilder: Produktbilder, einschließlich Bilder von laufenden Projekten, können die Vorfreude auf eine potenzielle Veröffentlichung anheizen. Sie sind eine gute Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, bevor etwas in die Regale kommt.
- Diagramme: Wenn Sie in einer datenintensiven Branche tätig sind, können Diagramme Ihre Inhalte leichter verdaulich machen. Balkendiagramme, Tortendiagramme, Liniendiagramme und mehr können Ihre Webseiten aufwerten.
- Benutzergenerierte Inhalte: Unabhängig davon, ob es sich um selbst eingereichte oder über einen Wettbewerb gewonnene Inhalte handelt, kann UGC dazu beitragen, das Image Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte zu verbessern. Es zeigt den Beteiligten, dass ein organisches Interesse an Ihrer Marke besteht. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Bereitschaft zu zeigen, sich in der Gemeinschaft zu engagieren.
8. Produktbroschüren
Produktbroschüren haben sich bewährt und gehören zu den besten Marketingmaterialien, die es gibt. Dank des Internets und der PDF-Dateien sind Broschüren nicht mehr auf die Offline-Welt beschränkt.
Physische Broschüren sind nützlich, können aber leicht verloren gehen oder mit bunten Servietten verwechselt werden. Online-Broschüren hingegen haben den Luxus, eine viel längere Lebensdauer zu haben - wie Vampire, nur cooler. Es ist gesund, eine Mischung aus beidem zu haben.
Tolle Broschürenvorlagen finden Sie in diesem nützlichen Leitfaden:
Es gibt keine Regeln dafür, wie eine Broschüre aussehen sollte. Sie können so kreativ sein, wie Sie wollen, und die Themen, Markenfarben und die Tonalität einbeziehen, damit Ihre Broschüre attraktiv aussieht. Fügen Sie auf jeden Fall Ihre Kontaktdaten und die wichtigsten Informationen über Ihre Produkte ein. Der Rest ist ein Kinderspiel.
Welche Marketingmaterialien sollten Sie verwenden?
Die richtigen Werbematerialien können Ihren Produkten und Dienstleistungen eine unvergleichliche Sichtbarkeit verleihen. Es ist nicht einfach herauszufinden, was bei Ihren Kunden gut ankommt, aber die Antwort liegt eher darin, wie Sie Ihre Werbematerialien einsetzen und nicht darin, welches Material Sie wählen.
Doch bevor Sie mit Ihrem Marketingmaterial beginnen, müssen Sie sich um Ihr Branding kümmern. Sichern Sie sich gleich hier Ihr Logo, Ihren Firmennamen und Ihre Domain und erhalten Sie Branding-Materialien, denen Ihre Informationen automatisch hinzugefügt werden.
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Erforschen Sie Ihre Kunden, lernen Sie, wie sie kommunizieren, und ändern Sie Ihre Marketingaktivitäten entsprechend. Damit sind Sie auf dem richtigen Weg und werden Ihren Zielmarkt zweifellos beeindrucken.
