Es ist nicht leicht, eine Marke von Grund auf neu aufzubauen und sie von der Masse abzuheben. Tausend Fragen kommen einem in den Sinn.
Wie soll meine Marke aussehen?
Wie sollten sich die Menschen dabei fühlen?
Wird es am Ende bei meiner Zielgruppe ankommen?
Wenn man es genau nimmt, sind Marken wie Menschen. Sie haben einen Namen, eine Persönlichkeit, ein Gesicht, einen Kommunikationsstil, ein äußeres Erscheinungsbild und eine innere Mission. Mit diesen Merkmalen wirken sie auf verschiedene Menschen unterschiedlich.
Eine perfekte Marke gibt es nicht, so wie es auch keinen perfekten Menschen gibt. Aber man kann ihr nahe kommen, indem man durch das, was man tut und wie man handelt, verkörpert, wer man authentisch ist. Es gibt keine perfekten Marken, aber es gibt sympathische Marken, und mit Sympathie kann man es in der Geschäftswelt ziemlich weit bringen.
Jede Marke verfügt über eine Reihe von Instrumenten, die zusammen zeigen, wer sie ist, wie Logos, Markenfarben, Produkte, Stimmen, Schriftarten und vieles mehr. Diese Instrumente wirken zusammen und beeinflussen, wie die Marke wahrgenommen wird. Wenn ein Aspekt zusammenbricht, verlieren die anderen wie bei einem Dominoeffekt an Wertschätzung.
In this complete guide, you are going to navigate every part of the brand-building process from scratch to construct a strong foundation for your business.
The importance of a logo in business branding
Der Mensch ist ein visuelles Wesen. Sie erinnern sich eher an eine visuell ansprechende Botschaft als an bloße Worte. Folgt man dieser Logik, so ist die Bedeutung von Logos für das Branding von Unternehmen kaum zu unterschätzen.
Ihr Unternehmenslogo ist ein weit verbreitetes Kommunikationsmittel, das auf allen Produktverpackungen, Webseiten, digitalen Bannern, dem Jahresbericht, Visitenkarten und mehr erscheint. Es ist das Gesicht Ihrer Marke, das von allen wichtigen Interessengruppen, insbesondere Ihren Kunden, gesehen wird.
Darüber hinaus kann das Design eines Logos einen erheblichen Einfluss auf die Markenleistung und das Kundenverhalten haben. Die Einfachheit oder Komplexität eines Logos kann die Finanzierungsentscheidungen von Investoren beeinflussen, und seine Symmetrie oder Asymmetrie kann den Markenwert steigern.
3 reasons to be mindful of your logo
Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens braucht es eine Identität. Ihre Kunden sollten wissen, wer Sie sind, und ein Logo ist der beste Weg, dies zu erreichen. Mit einem Logo können Sie sich abheben und Ihren eigenen, einzigartigen Raum schaffen.
Here are three reasons why your business should have a great logo.
1. Es macht einen guten ersten Eindruck
Sie haben nur eine Chance, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, und Ihr Logo ist der Weg, dies zu tun. Was würden Sie Ihrem Kunden lieber zeigen: einfachen Text auf einer leeren Seite oder ein auffälliges Logodesign?
Ein gut gestaltetes Logo ist der beste Weg, um Ihre Kunden sofort zu beeindrucken. Es vermittelt den richtigen ersten Eindruck und sagt alles Richtige über Ihr Unternehmen aus.
2. Es fördert die Markentreue
Am Anfang fördert ein gutes Logo die Wiedererkennung der Marke. Wenn Sie jedoch Ihre Marke aufbauen, kann dasselbe Symbol ein solides Instrument zur Pflege der Markentreue sein. Es gibt Ihren Kunden etwas, an das sie sich erinnern und an das sie sich klammern können.
Je nach Unternehmen ist es möglich, Werbeartikel mit Ihrem Logo zu verteilen, die Ihre Kunden gerne anziehen und vorzeigen.
3. Es dient als Beweis für Ihre Professionalität
Ein Unternehmen braucht ein Logo. Punkt.
While a logo may not be a significant part of your business's day-to-day operations, it's still a critical brand element. Your customers expect to see a logo--even if it is simply your business name written in a nice font.
How to develop a powerful brand strategy
Das Hauptziel einer erfolgreichen langfristigen Markenstrategie besteht darin, Ihre Nutzer wissen zu lassen, dass Ihre Marke existiert, ihren Zweck zu kennen und zu wissen, was sie ausmacht. Eine Markenstrategie ist eine fließende Strategie, die im Laufe der Zeit je nach Erfolg (oder Nicht-Erfolg) oft überarbeitet werden muss.
Der Erfolg einer Markenentwicklungsstrategie ist nicht immer eindeutig und leicht zu messen. Markenstrategien beinhalten oft immaterielle, schwer zu quantifizierende Elemente, und bei der Entwicklung dieser Art von Strategie sollte von Anfang an festgelegt werden, wie der Erfolg gemessen werden soll.
Jedes Unternehmen geht anders an die Erfolgsmessung heran, aber die Ergebnisse werden ähnliche Elemente in ihren Strategien enthalten.
How to construct a brand strategy template
Vorlagen für Markenstrategien können Ihr Unternehmen in die richtige Richtung lenken. Sie helfen Ihnen dabei, bestimmte Fachleute so zu organisieren und zuzuweisen, dass die Elemente Ihrer Marke vereinheitlicht werden. Es mag kompliziert klingen, aber wenn Sie einen Schritt nach dem anderen machen, können Sie so viel für Ihre Marke erreichen.
Befolgen Sie diese Schritte, um von Anfang an eine solide Marke zu schaffen:
Step 1: Determine the heart of your brand
Das Herzstück Ihrer Marke besteht aus ihrer Geschichte, ihren Werten, ihrem Zweck, ihrer Vision und ihrer Mission. Nehmen Sie sich die Zeit, das Glaubenssystem Ihrer Marke zu verstehen. Menschen fühlen sich mit Ideologien verbunden, die sie ansprechen, und das Herzstück Ihrer Marke kann eine Verbindung herstellen, die ihnen zeigt, warum sie in Sie investieren sollten.
Step 2: Determine the essence of your brand
Das Wesentliche Ihrer Marke liegt in ihrer Persönlichkeit. Versuchen Sie, sich Ihre Marke als eine Person mit einer ausgeprägten Persönlichkeit vorzustellen. Beschreiben Sie sie und vermitteln Sie diese Markeneigenschaften in allem, was Sie schaffen und tun.
Ihre Markenpersönlichkeit ist das, was Sie von der Masse abhebt. Was sind die Attribute und Merkmale Ihrer Marke? Ist sie lustig und schrullig? Ist sie formell und professionell? Neugierig? Anspruchsvoll?
Die Möglichkeiten sind endlos. Und welche Persönlichkeit auch immer für Ihre Marke am besten geeignet ist, sie muss konsequent nach außen getragen werden.
Step 3: Determine the communication of your brand
Die Art und Weise, wie Sie mit Ihren Kunden kommunizieren, spiegelt sich in Ihrer Markenstimme und Ihrem Tonfall wider. Diese beiden Begriffe werden häufig verwechselt, aber sie unterscheiden sich deutlich. Sobald Sie Ihre Markenpersönlichkeit festgelegt haben, ist es ein Leichtes, den Ton und die Stimme herauszufinden.
Die Stimme Ihrer Marke ist die Art und Weise, wie Sie zu Ihrem Publikum sprechen. Jede Markenstimme ist einzigartig und hängt von der Persönlichkeit und der Branche eines Unternehmens ab.
Ihr Markenton ist im Wesentlichen ein Abbild Ihrer Haltung und Einstellung. Wenn eine Markenstimme die Art und Weise ist, wie Sie kommunizieren, dann ist ein Markenton die Art und Weise, wie Ihr Publikum diese Botschaft wahrnimmt.
Step 4: Design the visual identity of your brand
Nun, da Sie das Herzstück, die Essenz und die Kommunikation Ihrer Marke kennen, ist es an der Zeit, all diese Markenmerkmale in Ihr Design zu übertragen. Die visuelle Identität Ihrer Marke umfasst das Logo, die Markenfarben, verschiedene Schriftarten und die Typografie Ihres Unternehmens.
Did you know that 65% of the global population are visual learners? People respond to designs because it is more easily digestible than content that requires effort to be perceived. In fact, people form first impressions in a matter of seconds. This is why the visual identity of your brand is fundamental in developing a bond with your audience.
What is a slogan, and how to make one for your brand?
Was ist ein Slogan, und warum brauchen Sie ihn? Ein Slogan ist ein Schlagwort, das für ein Produkt und ein Unternehmen steht und die Schlüsselbotschaft vermittelt, die die Verbraucher mit Ihrer Marke in Verbindung bringen sollen.
Damit ist der Weg zu seiner wichtigsten Eigenschaft geebnet: Slogans müssen einprägsam sein. Sie vermitteln den Menschen einen Eindruck davon, wofür Ihr Unternehmen steht und welchen Nutzen Ihre Produkte oder Dienstleistungen für sie haben.
Natürlich muss ein Slogan einen Bezug zu Ihrer Marke haben, aber er muss auch ein unsichtbares Bild dessen zeichnen, wofür Ihre Marke steht. Ein großartiger Slogan ist einer, der das Wesentliche Ihres Unternehmens - seine Mission, Vision und Ziele - darstellt. Obwohl Slogans oft nur aus ein paar Worten bestehen, kann es Stunden, Wochen oder sogar Monate dauern, bis sie perfekt sind.
4 Tipps zur Erstellung eines guten Slogans
Hier sind vier Tipps, die Sie bei der Erstellung eines Slogans beachten sollten:
1. Know what makes you special
Was macht Ihr Unternehmen einzigartig? Wie unterscheidet es sich von den Wettbewerbern? Sie müssen Ihr Alleinstellungsmerkmal kennen, um einen wirksamen Slogan zu entwickeln. Wenn Sie das wissen, können Sie den Spruch in Flyern, Broschüren, im Grunde in jeder Marketingkommunikation wiederholen.
Vermitteln Sie Ihren Kunden, dass es kein anderes Unternehmen wie Ihres gibt, und erreichen Sie dies mit einem einprägsamen und wirkungsvollen Slogan.
2. Know your target market
Sie können den besten Slogan der Welt haben, aber es wird keinen Unterschied machen, wenn er nicht bei Ihrer Zielgruppe ankommt und diese erreicht. Im Idealfall sollten Ihre Kunden das Gefühl haben, dass Sie direkt mit ihnen sprechen.
Unabhängig von der Branche hilft Ihnen ein guter Slogan, sich von der Masse abzuheben und die richtige Zielgruppe anzusprechen. Eine gute Faustregel ist, ihn kurz und einfach zu halten - denken Sie daran, was Sie damit erreichen wollen.
3. Make it classic and timeless
Ihr Slogan ist ein Erfolg, wenn er die Zeit überdauert hat. Aber das kann man heute noch nicht wissen. Um die Zeitlosigkeit Ihres Slogans zu gewährleisten, sollten Sie versuchen, einen Slogan zu kreieren, der auch in den kommenden Jahren noch relevant sein wird. Vermeiden Sie Phrasen oder Wörter, die in einem vorübergehenden Trend stecken, den in zehn Jahren niemand mehr verstehen würde.
4. Keep it consistent with your brand voice
Sind Sie humorvoll, formell, abstrakt, anspruchsvoll? Achten Sie darauf, dass Ihr Slogan mit der Stimme Ihrer Marke übereinstimmt, um Konsistenz herzustellen. Ein bestimmter Tonfall hilft Ihrem Branding, konsistent zu bleiben und Ihr Zielpublikum effektiv anzusprechen.
Einprägsame und einprägsame Slogans sind in jedem Marketingumfeld von entscheidender Bedeutung. Die besten Unternehmensslogans sind sofort erkennbar, weil sich die Menschen an sie erinnern. Und Sie als Marke sollten einen Slogan kreieren, an den man sich gerne erinnert.
How to choose the right brand colors
Wenn Sie die Psychologie der Farben verstehen, können Sie die geeignetsten und relevantesten Farbtöne für Ihre Marke auswählen. Markenfarben helfen dabei, Vertrauen aufzubauen und bestimmte Emotionen hervorzurufen, die Kunden mit Ihrem neuen Unternehmen in Verbindung bringen können.
Haben Sie bemerkt, dass die meisten bekannten Marken starke Assoziationen mit ihrem Logo haben? Das liegt daran, dass ihre Markenfarben (die fast immer in ihrem Logo vorkommen) ihre Geschäftsprinzipien stark widerspiegeln. Einige sind so etabliert, dass sie keinen Text benötigen.
Die Farben Ihrer Marke sollten vollständig mit den Emotionen und Eindrücken übereinstimmen, die Sie bei Kunden und Interessenten hervorrufen wollen. Jede Farbe ruft bei den Nutzern eine andere Reaktion hervor, aber es gibt Kernsymbole, die eine unterbewusste Verbindung schaffen.
Different brand colors and what they mean for your business
1. Blau
Blau ist bei Marken sehr beliebt, weil es mit Sicherheit, Vertrauen und Zuversicht assoziiert wird. Blau vermittelt den Menschen ein Gefühl der Ruhe und Gelassenheit. Einige der führenden Marken der Welt verwenden Blau als Markenfarbe, weil sie Integrität und Zuverlässigkeit suggeriert.
2. Rot
Rot ist eine Markenfarbe, die in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat. Einer der Vorteile der Farbe Rot ist ihre Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, was zu einem erhöhten Erinnerungswert führt. Rot ruft eine feurige und viszerale Reaktion hervor, die eine Atmosphäre der Erregung schafft und die Aufmerksamkeit aller, die es sehen, leicht auf sich zieht.
3. Grün
Grün weckt Gefühle von Frische und Wachstum. Aus geschäftlicher Sicht kann Grün auch Wohlstand und Transparenz symbolisieren. Die Wahl von Grün als Markenfarbe zeigt, dass Sie sich für geschäftliches Wachstum und Erfolg einsetzen.
4. Lila
Lila ist die Farbe der Raffinesse und des Geheimnisses. Aus geschäftlicher Sicht erscheint Lila in einem anderen Licht, nämlich als Farbe des Luxus und des Königtums. Viele Marken verwenden Lila für ihre hochwertigen Produkte, weil es mit Eleganz assoziiert wird.
5. Gelb
Gelb ist eine beliebte Wahl für Unternehmen, die Positivität und geistige Anregung ausstrahlen wollen. Gelb ist eine Darstellung der Sonne, ein Symbol für Optimismus und Hoffnung. Ähnlich wie Rot kann Gelb aufgrund seines hellen Elements leicht die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
6. Orange
Wenn Sie die Positivität von Gelb und die Kraft von Rot in einer Farbe vereinen möchten, ist Orange genau das Richtige. Orange steht für eine einzigartige Mischung aus Motivation, Freundlichkeit und Abenteuerlust. Unternehmen, die Orange als Markenfarbe verwenden, vermitteln ihren Kunden eine aufgeschlossene und lebendige Lebensfreude.
7. Schwarz
Schwarz ist ein beliebter Favorit bei vielen Marken, und das hat seinen Grund: Es ist ein zeitloser Klassiker. Die Raffinesse von Schwarz lässt Unternehmen mühelos hervorstechen. Es ist eine vielseitige Wahl, da die Farbe sowohl für das Einfache als auch für das Luxuriöse verwendet werden kann. Schwarz ist ein kraftvolles Element, das sich leicht mit anderen Farben mischen lässt und dabei immer seine Anziehungskraft behält.
8. Weiß
Weiß steht für eine leere Leinwand - sauber und voller Potenzial. Es erinnert an Reinheit und Vertrauen, was es zu einer bevorzugten Markenfarbe für viele Unternehmen im Gesundheitssektor macht.
Obwohl sie perfekt zu einigen Nischenbranchen passt, kann Weiß so gut wie für jedes Unternehmen verwendet werden, unabhängig von der Branche. Es wird sogar dazu ermutigt. Weiß als Markenfarbe kann auch als "Raum" kategorisiert werden, der die anderen Farbtöne hervorhebt. Dies wird als Weißraum bezeichnet und ist ein Grundprinzip des Designs.
Brand marketing strategies for your business
Das ultimative Ziel des Markenmarketings ist es, die Identität, die Persönlichkeit und die Werte Ihrer Marke nahtlos in eine wirksame Kommunikationsstruktur zu integrieren, die auf Ihr Publikum zugeschnitten ist.
Betrachten Sie Ihre Marke als die Brücke zwischen Ihrem Produkt und Ihrem Kunden.
Brand marketing is not just about plastering your name and logo in as many places as possible and expecting an increase in sales. It’s building an undeniable connection with your audience that makes them say, “Hmm, I’d love to learn more about you!”
3 Schritte für Ihre Markenmarketingstrategie
Nachfolgend finden Sie drei wesentliche Strategien für das Markenmarketing, die Ihnen sicherlich beim Aufbau Ihrer Marke helfen werden:
1. Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt
Wer ist Ihr Zielmarkt? Wen versuchen Sie zu erreichen? Wenn Ihre Antwort "alle" lautet, dann ist das ein Anfängerfehler. Ein Zielmarkt kann nicht zu breit gefächert sein, denn damit würden Sie sich nur selbst ins Abseits stellen.
Konzentrieren Sie sich stattdessen auf eine klar definierte Zielgruppe - je enger der Fokus, desto schneller das Unternehmenswachstum. Wenn Sie sich auf einen großen und vielfältigen Zielmarkt konzentrieren, können Ihre Marketingbemühungen verwässert und unorganisiert werden.
2. Denken Sie sich einen Namen, einen Slogan und ein Logo für Ihr Unternehmen aus.
Ihr Firmenname, Ihr Slogan und Ihr Logo sind die wichtigsten Bestandteile Ihrer Marke. Sie sind die Elemente, die die Menschen am meisten über Sie wahrnehmen werden, daher müssen sie solide, relevant und einprägsam sein.
Denken Sie daran, dass Ihr Firmenname, Ihr Logo und Ihr Slogan nicht Ihre Marke sind. Sie sind wichtige Aspekte Ihrer Markenidentität, aber Ihre Marke als Ganzes ist die Art und Weise, wie Sie diese Elemente bei allem, was Sie tun, kommunizieren und symbolisieren.
Sie sind nicht sofort wirksam, weil es sie gibt, sondern sie werden wirksam, wenn man Schritte unternimmt, um sie zu erreichen.
3. Entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie
Content marketing does many things that traditional marketing does with an edge in spreading helpful information and evoking an emotional and meaningful response in your readers. Educational content can attract, nurture, and qualify consumers to grow an inclination towards your brand.
How to attain brand equity for your business
Der Markenwert bezieht sich auf den Wertzuwachs, den ein Unternehmen durch ein Produkt mit einem erkennbaren Namen im Vergleich zu einem generischen Äquivalent erzielt.
Unternehmen können Markenwert für ihre Produkte schaffen, indem sie sie einprägsam, leicht erkennbar und von überlegener Qualität und Zuverlässigkeit machen.
Der Markenwert ist der wertvollste Vermögenswert eines Unternehmens, der jedoch nicht in der Bilanz zu finden ist. Er ist ein immaterieller Vermögenswert.
4 Wege zum Aufbau von Markenwert
Sehen wir uns vier Möglichkeiten an, wie Sie einen starken Wert für Ihre Marke aufbauen können:
1. Verstehen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden
Wenn Ihre Marke den Anspruch erhebt, kundenorientiert zu sein, müssen Sie die Bedürfnisse und Werte des Kunden verstehen. Dann müssen Sie diese Bedürfnisse erfüllen, um beim Kunden eine positive Stimmung zu erzeugen.
Um die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu verstehen, erstellen Sie Buyer Personas. Buyer Personas sind halbwegs fiktive Darstellungen Ihrer idealen Kunden. Sie sind halb fiktiv, denn auch wenn die Namen und Gesichter fiktiv sind, basieren ihre Merkmale, wie z. B. demografische Daten und Schmerzpunkte, auf tatsächlichen Daten über Ihren Zielmarkt.
2. Schaffen Sie Wert in Ihrem Angebot
Sobald Sie die Bedürfnisse des Kunden kennen, sorgen Sie dafür, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung über diese Bedürfnisse hinausgeht. Schaffen Sie einen Mehrwert, indem Sie den Kunden mit Vorteilen überraschen und erfreuen, mit denen er nicht gerechnet hat.
Der Markenwert ist auf die gesamte Produktpalette eines Unternehmens übertragbar. Da Samsung zum Beispiel Marktführer für hochwertige audiovisuelle Produkte ist, wird der Markenwert auf andere Samsung-Produkte wie Tablets und Smartphones übertragen.
3. Sich von der Konkurrenz abheben
Markenwert wird aufgebaut, indem man mit den Erwartungen der Kunden konkurriert und sie übertrifft. Das wird Ihnen helfen, sich in den Augen der Kunden von der Konkurrenz abzuheben. Gleichzeitig ist die Differenzierung Ihrer Marke von der Konkurrenz ein wesentlicher Bestandteil einer gesunden Markenstrategie. Apple macht das gut!
Wer innovativ ist und ständig neue Produkte und Dienstleistungen anbietet, kann sich leicht von der Konkurrenz abheben. Wenn Sie etwas Neues anbieten können, werden Ihre Kunden sehen, dass Sie sich von der Konkurrenz abheben.
4. Positive customer experiences
Die Erfahrungen, die Ihre Kunden mit Ihren Produkten, Dienstleistungen und Ihrer Marke machen, sind der wichtigste Faktor beim Aufbau Ihres Markenwerts. Die Markenerfahrung beruht auf greifbaren Faktoren wie Produktqualität und -funktionen. Sie beruht aber auch auf immateriellen Faktoren wie der Qualität Ihres Kundendienstes.
Wenn Sie Ihren Kunden kein großartiges Markenerlebnis bieten, können Sie nicht darauf hoffen, einen nennenswerten Markenwert aufzubauen. Da das Kundenerlebnis eine Kombination aus mehreren Faktoren ist, müssen Sie bei allen Faktoren nach Spitzenleistungen streben, bevor Sie Ihren Markenwert aufbauen können.
Der Aufbau von Markenwert beginnt damit, dass ein Unternehmen seinen internen und externen Fokus auf den Verbraucher verlagert. Organisationen sollten sich proaktiv auf das Markenimage konzentrieren. Sie sollten sich auch darauf konzentrieren, wie jede Aktion zum Aufbau von Bewusstsein und Wahrnehmung beiträgt.
How to create a brand persona
Um ehrlich zu sein, hat eine Markenpersönlichkeit das Potenzial, sich darauf auszuwirken, ob ein Kunde Kaufentscheidungen trifft und im besten Fall zu einem loyalen und wiederkehrenden Käufer wird.
Die Geschäftsstrategie erinnert an organische, alltägliche zwischenmenschliche Interaktionen, so dass es sich um einen intuitiven Prozess handelt, natürlich mit marketingorientierter Feinabstimmung.
Wenn Sie sich zum Beispiel mit einem Kind unterhalten, würden Sie natürlich auf eine lustige, unbeschwerte und doch verbindliche Art mit ihm reden. Wenn Sie sich mit einem älteren Menschen unterhalten, würden Sie sanft, freundlich und klar kommunizieren.
Das Gleiche gilt für Markenpersönlichkeiten - welche Eigenschaften und Qualitäten müssen Sie verkörpern, um Ihr Publikum zu erreichen?
4 Wege, die beste Markenpersönlichkeit für Ihr Unternehmen zu finden
Was sind also einige einfache Schritte, die Sie unternehmen können, um mit der Entwicklung Ihrer Markenpersönlichkeit zu beginnen? Betrachten Sie diese vier Schritte als guten Ausgangspunkt.
Step 1: Talk to people
Dieser Schritt ist im Wesentlichen die Forschungsphase, und Ihr Ziel ist es, so viele Informationen wie möglich über Ihr Marktpublikum zu sammeln, um die genauesten Marken-Personas zu erstellen.
Auch wenn Sie über solide und dauerhafte Beziehungen zu Ihren Kunden verfügen, sollten Sie das Rätselraten aus der Gleichung entfernen und sich direkt an die Quelle wenden.
Holen Sie Informationen (über Chats, Anrufe, E-Mails, Feedback-Formulare, Umfragen usw.) von Ihren bestehenden Kunden ein. Halten Sie Ihre Fragen so einfach wie möglich. Sie können sie auch fragen, wie sich Ihre Produkte und Dienstleistungen auf sie ausgewirkt und ihre Probleme gelöst haben.
Step 2: Consolidate your customer responses
Sie haben alle Ihre Informationen, und jetzt ist es an der Zeit, jeden Eintrag zu organisieren und zu kategorisieren. Setzen Sie sich mit Ihrem Team zusammen und beginnen Sie mit der Auflistung des Alters der Kunden, ihrer Probleme usw. Es muss nicht sofort perfekt sein. Sie können Ihre Liste später immer noch verfeinern. Jetzt geht es erst einmal darum, das große Ganze zu sehen und ein gutes Verständnis für Ihre Zielgruppe zu bekommen.
Step 3: Create a rough draft
Nehmen Sie sich ein oder zwei Stunden Zeit für Ihr Team, denn Sie befinden sich jetzt im Kern des Prozesses. Einigen Sie sich zunächst darauf, wie viele Brand Personas Sie für Ihr Unternehmen benötigen.
Zweitens: Bestimmen Sie Ihre Zielgruppen und erstellen Sie Entwürfe. Befolgen Sie dieses Format:
- Name - Geben Sie jeder Brand Persona einen relevanten und passenden Namen.
- Alter - Geben Sie eine Altersspanne für jede Brand Persona an.
- Geschlecht - Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens eine männliche und eine weibliche Markenpersönlichkeit haben.
- Berufsbezeichnung - Nicht jede Antwort hat eine solche, daher können Sie diese durch ein anderes definierendes Attribut ersetzen.
- Kanal - Ermitteln Sie, wo sie die meiste Zeit im Internet verbringen.
- Schmerzpunkte - Es kann sein, dass es mehrere Schmerzpunkte pro Antwort gibt, also fassen Sie sie zusammen, indem Sie die 3 bis 5 häufigsten allgemeinen Schmerzpunkte aufnehmen.
- Auswirkung - Fügen Sie Informationen darüber hinzu, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen ihre Probleme lindern.
Am Ende dieses Prozesses sollten Sie idealerweise eine Reihe spezifischer Marken-Personas haben. Beachten Sie, dass dieser Schritt nicht sofort abgeschlossen werden muss. Nehmen Sie sich so viel Zeit, wie Sie brauchen.
Step 4: Finalize your brand personas
Sobald Sie Ihre Personas entworfen haben, ist es an der Zeit, sie zu testen. Feedback ist einer der wichtigsten Aspekte bei der Verwaltung eines Unternehmens und seiner Branding-Strukturen. Man weiß erst dann wirklich, ob etwas funktioniert, wenn man es mit eigenen Augen sieht.
Verteilen Sie Ihre Brand Personas und bitten Sie geeignete Personen um Feedback und Kritik, z. B. Ihr Branding-Team, Ihr Vertriebsteam, Verbraucher, die diesen Demografien entsprechen, usw. Holen Sie deren Feedback ein und verfeinern Sie sie nach Bedarf.
Letzten Endes geht es bei einer Markenpersönlichkeit darum, dass Ihre Kunden das Gefühl haben, Sie zu kennen und an Ihren Erfahrungen als Unternehmen teilzuhaben.
Ein Freund, ein Ratgeber, ein Mentor - Ihre Markenpersönlichkeit ist die Brücke zu dauerhaften Beziehungen, die Ihr Unternehmen zum Erfolg führen.
How to find the best fonts for your logo
Die besten Schriftarten für ein Logo? Eine einfache Frage mit einer komplexen Antwort.
Die Auswahl von Logo-Schriften kann schwierig sein. Die Schönheit und Komplexität von Schriften, kombiniert mit einem erschöpfenden Angebot an Optionen und unzähligen Kombinationen, kann die Entscheidung schwierig machen.
Es gibt zwar keine einfach zu befolgende Formel, aber es gibt Regeln und bewährte Grundsätze, die Ihnen bei der Auswahl einer Schriftart für Ihr Logo helfen können.
4 Tipps für die Auswahl der richtigen Schriftart für Ihr Logo
Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie bei der Auswahl einer Schriftart für das Logo Ihrer Marke beachten sollten.
1. Understand the personality traits of different fonts
Wenn Sie sich nicht mit Typografie auskennen, sind Sie vielleicht nicht mit allen verschiedenen Schriftarten vertraut. Wenn Sie wissen, was eine bestimmte Art von Schrift kommuniziert, kann das bei der Auswahl einer Schriftart von Vorteil sein. So können Sie sicherstellen, dass die von Ihnen gewählte Schriftart gut zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt.
2. Seek inspiration from those who’ve been there, done that
Die Wahrscheinlichkeit, dass ein anderer Designer bereits ein ähnliches Dilemma wie Sie durchlaufen und eine Lösung gefunden hat, ist groß. Möglicherweise haben Designer in der Vergangenheit mit den Schriftarten experimentiert, die Sie jetzt in Betracht ziehen.
Websites wie Fonts In Use sind großartige Ressourcen, um sich über Schriftarten und typografische Entscheidungen von Designern aus verschiedenen Branchen zu informieren. Sehen Sie sich an, was sie gemacht haben und wie sie verschiedene Schriftarten in ihrem Design eingesetzt haben. Oft erfüllen einfache, langweilige und vertraute Schriften ihre Aufgabe gut.
Es gibt gute Gründe, warum einige Schriftarten für bestimmte Zwecke häufiger verwendet werden als andere - sie funktionieren außergewöhnlich gut.
3. Avoid being unoriginal
Der Wunsch, das Offensichtliche zu tun, ist am größten, wenn Sie mit einem Logodesign-Projekt beginnen. Arbeiten Sie sich durch und entdecken Sie, wie verschiedene Schriftarten auf eine Weise verwendet werden können, die sich andere vielleicht nicht vorstellen können. Hier kommen wahre Kreativität und gestalterische Fähigkeiten ins Spiel.
Vermeiden Sie es, etwas so Offensichtliches zu wählen, dass es Ihr kritisches Denken und Ihre gestalterischen Fähigkeiten überdeckt. Die besten Schriftarten für Logos werden so ausgewählt und an das Design angepasst, dass sie die oben genannten Kriterien erfüllen.
4. Don’t be afraid to break the rules
Brechen Sie Regeln erst dann, wenn Sie sie gründlich verstanden haben. Wenn Sie die Grundlagen kennen, können Sie bei der Gestaltung Ihres Logos intelligente Entscheidungen treffen. Es wird Ihnen auch helfen, die Regeln zu erkennen, die Sie brechen müssen, und wie Sie über konventionelle Entscheidungen hinausgehen können.
You might have to go through a hundred and one ideas before you find the winner, but focus on the process more than the result and you’ll have fun. Good knowledge of type and fonts gives you the ammunition to be creative.
Schlussfolgerung
Der richtige Aufbau einer Marke ist wohl die wirksamste Marketingstrategie der Welt. Ihr Unternehmen in seiner Gesamtheit zu verstehen, bringt Sie näher an den Erfolg und weg von der Mittelmäßigkeit.
Jeder möchte Marken finden, denen er von ganzem Herzen vertrauen kann, und auch wenn Sie die Bereitschaft dazu haben, reicht das leider nicht aus. Damit Ihr Publikum Sie als ein Unternehmen wahrnimmt, dem es zu vertrauen lohnt, müssen Sie die Voraussetzungen für Ihre Markenbildung schaffen. Und warum? Weil es zeigt, dass Ihnen Ihr Unternehmen wichtig genug ist, um sich die Mühe zu machen.
Wenn Sie eine erfolgreiche Marke aufbauen, die den Test der Zeit besteht, haben Sie alles, was Sie brauchen.
