3 Schritte zum Aufbau einer Markenmarketingstrategie mit Beispielen + Kursen

Markenmarketing ist ein strategischer Ansatz für Vertrieb, Kommunikation, Produkte und Dienstleistungen, der das Vermögen eines Unternehmens steigert und fördert. Richtig ausgeführt, ist die Macht der Marke immens und vereint zahllose Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen in einem gemeinsamen Verständnis eines Unternehmens.

Zum Beispiel ist die Idee, dass jedes Unternehmen ein Logo braucht, universell, aber warum funktionieren manche Logos und andere nicht? Das liegt daran, dass es einfach nicht ausreicht, wenn Markenelemente vorhanden sind. Strategische Bemühungen um Bekanntheit und Sichtbarkeit sind von grundlegender Bedeutung, um eine Marke bekannt zu machen. Hinter jedem erfolgreichen Logodesign steht ein Prozess, der ein kohärentes Marketing beinhaltet, und das gilt für fast jeden Aspekt einer Marke.

Aber was ist Markenmarketing?

Was ist Markenmarketing?

Bevor wir auf das Wie eingehen, ist es wichtig, sich mit dem Was zu befassen.

Markenmarketing ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen in einer Weise bewerben, die Ihre Marke als Ganzes hervorhebt. Das ultimative Ziel ist es, die Identität, die Persönlichkeit und die Werte Ihrer Marke nahtlos in eine wirksame Kommunikationsstruktur zu integrieren, die auf Ihr Publikum zugeschnitten ist. 

Betrachten Sie Ihre Marke als die Brücke zwischen Ihrem Produkt und Ihrem Kunden. Beim Markenmarketing geht es nicht nur darum, Ihren Namen und Ihr Logo an so vielen Stellen wie möglich anzubringen und auf einen Anstieg der Verkaufszahlen zu hoffen. Es geht darum, eine unbestreitbare Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, die es dazu bringt, zu sagen : "Hmm, ich würde gerne mehr über Sie erfahren!"

Manche Unternehmen übersehen die Bedeutung des Markenmarketings, weil es Zeit und Mühe kostet, bis sich Ergebnisse einstellen. Angesichts dessen konzentrieren sich viele Marketingstrategien auf kurzfristige Erfolge, anstatt langfristige Ziele zu verfolgen, die sich auf die gesamte Marke auswirken.

Erstunternehmer oder Inhaber kleiner Unternehmen machen vielleicht den Fehler, das Markenmarketing als eine Ausgabe zu betrachten, die warten kann, und sich mehr auf Investitionen in konkrete Möglichkeiten zu konzentrieren, um Gewinne zu erzielen und Erträge zu erhalten. Dabei handelt es sich jedoch um eine enorme Investition, und je früher man ihr Priorität einräumt, desto besser ist das Ergebnis.

Dies sind die Vorteile des Markenmarketings für Ihr Unternehmen:

• Kommuniziert Ihre Markenbotschaft sofort und effektiv
• Erhöht Ihre Glaubwürdigkeit als Marke
• Weckt eine emotionale oder mentale Reaktion auf Ihre Marke
• Motiviert potenzielle Kunden, sich über Sie zu informieren
• Fördert die langfristige Kundenbindung
  

Markenmarketing ist eine Zusammenstellung von Taktiken, die für eine solide und erkennbare Marke sorgen. In Marketing zu investieren bedeutet, den Wert und den Ruf einer Marke aufzubauen, um den Ausschlag für mehr Sichtbarkeit und Gewinne zu geben. Was sind nun einige Strategien, die Ihnen helfen, Ihr Unternehmen zu fördern?

3 Schritte zum Aufbau von Markenmarketing-Strategien

Markenmarketingstrategien können über Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden. Manche glauben zwar, dass Marketingstrategien nur bis zu einem bestimmten Punkt führen können, aber in Wirklichkeit sorgen diese Methoden für einen entscheidenden ersten Eindruck bei den Verbrauchern.

Die Statistik zeigen, dass es nur 7 Sekunden dauert, um einen ersten Eindruck zu gewinnen. Und dieser kurze Zeitraum ist von grundlegender Bedeutung, denn 13 % der Verbraucher würden bis zu 50 % mehr für Ihre Produkte oder Dienstleistungen bezahlen, wenn sie einen positiven Eindruck von Ihrer Marke erhalten.

Diese Strategien tragen dazu bei, ein starkes Verhältnis zu Ihren potenziellen Kunden aufzubauen, die dann hoffentlich ein sinnvolles Gespräch darüber beginnen, wer Sie sind und was Sie anbieten. 

Nachfolgend finden Sie drei wesentliche Strategien für das Markenmarketing, die Ihnen sicherlich beim Aufbau Ihrer Marke helfen werden:

1. Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt

Wer ist Ihr Zielmarkt? Wen versuchen Sie zu erreichen? Wenn Ihre Antwort "alle" lautet, dann ist das ein Anfängerfehler. Ein Zielmarkt kann nicht zu breit gefächert sein, denn damit würden Sie sich nur selbst ins Abseits stellen. 

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf ein klar definiertes Zielpublikum -je enger der Fokus, desto schneller das Unternehmenswachstum. Wenn Sie sich auf einen großen und vielfältigen Zielmarkt konzentrieren, können Ihre Marketingbemühungen verwässert und unorganisiert werden. 

Ein Beispiel: Sie haben ein Unternehmen für Lipgloss. Sie entscheiden, dass Ihr Zielmarkt Frauen sein sollten, und das ist eine verständliche Entscheidung. Aber hier ist der Haken: fast die Hälfte der Welt sind Frauen. Das ist ein riesiger Markt. Und nicht viele Frauen der älteren Generationen bevorzugen Lipgloss, sie entscheiden sich für Produkte mit größerer Deckkraft.

Wie wäre es also, wenn Sie Ihren Zielmarkt auf Frauen im Alter von 13 bis 24 Jahren reduzieren würden? In diesem Fall können Sie Ihre Produkte so anpassen, dass sie Frauen dieser Altersgruppe ansprechen, und sie mit realistischeren und passenderen Vorlieben bewerben. Ihre Erfolgschancen sind in diesem Szenario wesentlich höher.

Vergessen Sie nicht: Größer bedeutet nicht immer besser. Was zählt, ist, was Sie in einem kompakten Umfeld erreichen können.

2. Denken Sie sich einen Namen, einen Slogan und ein Logo für Ihr Unternehmen aus.

Ihr Firmenname, Ihr Slogan und Ihr Logo sind die wichtigsten Bestandteile Ihrer Marke. Sie sind die Elemente, die die Menschen am meisten über Sie wahrnehmen werden, daher müssen sie solide, relevant und einprägsam sein. 

Im Idealfall muss Ihr Firmenname lauten:

• Unverwechselbar und einzigartig
• Relevanz für Ihre Marke in ihrer Gesamtheit
• Leicht auszusprechen und auswendig zu lernen
• Einfach und wiedererkennbar
  

Das ist nicht immer einfach, deshalb können Sie sich auf unserer Firmennamen-Generator für einige Inspirationen. Sie können auch ein Logo und eine kostenlose Domain mit Ihrem Wunschnamen erhalten. Apropos Logo: Das ist ein weiteres Markenelement, an dem Sie nicht sparen sollten.

Ein Logo ist das Gesicht Ihrer Marke, und wer kann schon nein zu einem hübschen Gesicht sagen? Mit Logos können Sie Ihrer Marke eine visuelle Bedeutung verleihen, die es Ihrem Markt leicht macht, sich an Sie zu erinnern. Ein Beispiel: Sie fahren eine viel befahrene Straße entlang und sehen das leuchtend rote und gelbe Logo einer Fast-Food-Kette mit zwei goldenen Bögen. Es kostet Sie nicht viel Mühe, daraus zu schließen: "Das ist ein McDonald's!"

Wenn Sie ein wirkungsvolles Logo entwerfen, kann das auch für Ihre Marke gelten. Aber wie macht man ein solches? Unser Logo Erstellen kann Ihnen dabei sicher helfen. Und wenn Sie es entwerfen, denken Sie daran, dass ein erfolgreiches Logo das auch muss:

• Höchstens eine oder zwei Markenfarben haben
• relevante Markenfarben enthalten, die Ihr Unternehmen am besten repräsentieren
• Höchstens eine oder zwei Schriftarten haben
• lesbar und leicht verdaulich sein
• Einfach und doch substanziell sein
• Unvergesslich und professionell aussehen
• Stellen Sie Ihre Marke visuell dar 
• nicht mit zu vielen Elementen überfüllt sein
  

Jetzt, wo Sie einen starken Unternehmensnamen und ein Logo haben, brauchen Sie einen Slogan? Das hängt ganz von Ihnen ab. Manche Unternehmen haben einen Slogan, andere nicht. Aber es ist zu 100 % in Ihrem Interesse, einen großartigen Slogan für Ihre Marke zu entwickeln.

Slogans sind Worte, die für Sie bürgen. Sie sind eine stolze Erklärung für Ihr Unternehmen. Wenn ein Logo das Gesicht Ihrer Marke ist, ist Ihr Slogan die Worte, die aus ihm hervorgehen. 

Der "Finger Lickin' Good" von KFC ist ein klassisches Beispiel dafür, wie ein Slogan ein Unternehmen beeinflussen kann. Die Fast-Food-Kette hat ihn in den 1950er Jahren erfunden, und er hat sich über all die Jahre gehalten (mit Ausnahme des Höhepunkts der Pandemie), und das aus gutem Grund. Er macht Lust, die Produkte zu probieren - so einfach ist das.

Wenn Sie an Ihre Fähigkeiten als Marke glauben, sollten Sie dies in Ihrem Slogan deutlich zum Ausdruck bringen. Die Kunden können erst dann an etwas glauben, wenn Sie wirklich daran glauben.

Denken Sie daran, dass Ihr Firmenname, Ihr Logo und Ihr Slogan nicht Ihre Marke sind. Sie sind wichtige Aspekte Ihrer Markenidentität, aber Ihre Marke als Ganzes ist die Art und Weise, wie Sie diese Elemente bei allem, was Sie tun, kommunizieren und symbolisieren. Sie sind nicht sofort wirksam, weil es sie gibt, sondern sie werden wirksam, wenn Sie Schritte unternehmen, um dorthin zu gelangen.

3. Entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie

Wir leben in einem digitalen Zeitalter, einer Zeit, in der die meisten Menschen Inhalte und Informationen online verarbeiten. Als Unternehmen muss man sich dies unbedingt zunutze machen, indem man eine Content-Marketing-Strategie verfolgt.

HubSpot hat Statistiken zum Content Marketing im Jahr 2021 veröffentlicht, und hier sind einige ihrer Ergebnisse:

• Text wird immer die Grundlage der Suche sein, also stellen Sie sicher, dass der Text rund um Ihre Webseiten's Vermögenswerte ist beschreibend, so dass es gut in den Suchergebnissen platziert werden kann.
• Etwa 64 % der Vermarkter investieren aktiv Zeit in die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
• 70 % der Vermarkter investieren aktiv in Content Marketing. 
• 86 % der Unternehmen produzieren Blog-Inhalte im Vergleich zu anderen Formaten. 
• 78 % der Unternehmen haben ein Team von ein bis drei Inhaltsspezialisten. 
• 77 % der Unternehmen geben an, dass sie eine Content-Marketing-Strategie haben. 
  

Diese Statistiken sind nicht ohne Grund hochrangig: Eine Content-Marketing-Strategie bringt Ihrer Marke Sichtbarkeit, Traffic und Wachstum. Ganz zu schweigen davon, dass es ein bequemer Weg ist, die Botschaft, die Persönlichkeit und die Mission Ihrer Marke an Ihr Zielpublikum zu vermitteln.

Content Marketing leistet vieles, was auch das traditionelle Marketing leistet, mit dem Vorteil, dass es hilfreiche Informationen verbreitet und eine emotionale und sinnvolle Reaktion bei Ihren Lesern hervorruft. Bildungsinhalte können Verbraucher anziehen, pflegen und qualifizieren, damit sie sich für Ihre Marke interessieren. Glücklicherweise müssen Sie sich mit Hilfe der online verfügbaren Content-Marketing-Tools keine Sorgen mehr über die Mühe machen, die mit diesem Schritt verbunden ist.

Beachten Sie, dass die Stärke Ihres Unternehmens von seiner Sichtbarkeit und seinem Ruf abhängt. Sichtbarkeit ohne einen guten Ruf ist selten erfolgreich, und ein guter Ruf ohne Sichtbarkeit ist ein Weg ins Nirgendwo. Content Marketing erhöht gleichzeitig die Sichtbarkeit und den Ruf und sorgt dafür, dass Ihre Marke bei Ihren Zielgruppen bekannt und relevant bleibt. 

All diese Informationen mögen entmutigend erscheinen, aber es gibt heute Marken, die mit Hilfe und Wirkung erfolgreicher Markenmarketingstrategien unglaubliche Höhen erreicht haben. Wenn sie es können, können Sie es auch.

Beispiele für Markenmarketing

Was könnte Sie beim Aufbau Ihrer Marke besser inspirieren als die Lektüre von Unternehmen, die es geschafft haben und erfolgreich sind? 

Hier sind fünf Marken, die wirksame Markenmarketingstrategien mit langfristigen und florierenden Ergebnissen umgesetzt haben.

1. Nike - Die Bedeutung von Markenwerten

Von Anfang an hatte Nike ein Ziel vor Augen: bestimmte Markenwerte in den Köpfen der Verbraucher zu verankern. Nike setzte seine Marketingstrategie ein, um ihre Überzeugungen in ihre Produkte einfließen zu lassen. Welche Überzeugungen? Innovation, Leistung, sportliche Spitzenleistungen und das Überwinden von Widrigkeiten.

Diese Absicht zeigt sich in vielen ihrer Produkte, ganz besonders im Waffelschuh. Nike erfand den Waffelschuh, um Sportlern zu helfen, ihre Geschwindigkeit und Ausdauer zu verbessern. Die Marke bot 12 Waffelschuhe für Läufer bei den Olympischen Spielen 1972 an, und das Design wurde weltweit bekannt und sicherte Nike seinen Platz als Turnschuhhersteller.

Heute sind diese Schuhe das teuerste Schuhprodukt, das jemals versteigert wurde, mit einem stolzen Betrag von 437.500 Dollar. Sie gehören zu den 100 seltensten Turnschuhen, die jemals in der Geschichte hergestellt wurden.

Das ist eine erstaunliche Leistung für eine Marke, und das alles ist auf ein inhärentes Glaubenssystem zurückzuführen. Ganz zu schweigen von dem Slogan, der das Unternehmen perfekt repräsentiert.

Das Branding und die Botschaften von Nike sind auf Empowerment ausgerichtet, und der Slogan "Just Do It" bringt dies klar und deutlich zum Ausdruck. Die Marketingstrategie von Nike ist eine Aufforderung an Sportler und Menschen überall, in jeder Situation ihr Bestes zu geben. Und diese Markenperspektive kann nie aus der Mode kommen.

2. Coca-Cola - Die Bedeutung eines Markenanlasses

Coca-Cola ist ein weltbekanntes Erfrischungsgetränkeunternehmen, das ein bemerkenswertes Beispiel dafür liefert, wie Markenanlässe zur globalen Markenbekanntheit beitragen können.

Die Marke arbeitet regelmäßig mit vielen Organisationen zusammen, die sich um die Unterstützung lokaler Gemeinschaften bemühen. So unterstützt Coca-Cola beispielsweise eine Initiative zur Verbesserung von Schuleinrichtungen in Indien, die als "Support My School "-Kampagne bekannt ist.

Darüber hinaus gehört Coca-Cola zu den ersten Marken, die bei Naturkatastrophen in bestimmten Regionen Soforthilfe leisten und dringend benötigte Wiederherstellungsmaßnahmen anbieten. Die Marke glaubt fest daran, den Gemeinschaften etwas zurückzugeben und ein wohltätiges Mitglied der Gesellschaft zu sein. 

Die Marketingstrategie der Marke Coca-Cola besteht darin, sich mit Themen zu befassen, die ihnen wirklich am Herzen liegen, und die Kunden in ihre Arbeit einzubeziehen. Ein weiteres hervorragendes Beispiel dafür ist die "Share a Coke"-Kampagne.

Die "Share a Coke"-Kampagne wurde entwickelt, damit die Verbraucher Großzügigkeit und Freundlichkeit an Gleichaltrige weitergeben. Auch heute noch ist sie eines der überzeugendsten Beispiele für Markenmarketing.

Diese Kampagne ist eine unglaubliche Marketing-Erfolgsgeschichte, die zahllose Kunden dazu veranlasste, ihre Coke-Produkte und -Erfahrungen mit anderen Menschen in großem Maßstab zu teilen. Sie war so erfolgreich, dass sie den Verkehr auf der Coca-Cola-Facebook-Seite um 870 % steigerte.

3. Netflix - Die Bedeutung der Markeninnovation und des Engagements

Netflix bietet Millionen von Kunden in über 100 Ländern auf der ganzen Welt zugängliche Streaming-Dienste an. Seine digitale Marketingstrategie ist ein echtes Beispiel für die Wirkung des Aufbaus positiver Beziehungen.

Netflix bietet seinen Mitgliedern die Möglichkeit, seine Inhalte auf jedem Bildschirm mit Internetanschluss zu jeder Zeit und an jedem Ort anzusehen. Der Dienst ist so konzipiert, dass er uneingeschränkt zugänglich ist und viele Einschränkungen, die bei anderen Streaming-Plattformen üblich sind, entfallen. 

Netflix bietet nicht nur bequeme Unterhaltung, sondern ist auch für sein hervorragendes Kundenbeziehungsmanagement bekannt. Das Unternehmen beschränkt sich nicht auf die üblichen Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram, sondernweitet sein Engagement auf Twitter, Snapchat und sogar Mundpropaganda aus.

Netflix hat seinen Zielmarkt genau verstanden und wusste schon früh, dass sein Publikum in den sozialen Medien sehr aktiv ist. Daraus wurde eine Marketingstrategie entwickelt, die außerordentlich positive Ergebnisse erzielte.

Netflix interagiert regelmäßig mit seinem Publikum - stellt Fragen, erstellt Umfragen und unterhält sich zwanglos über aktuelle Themen und Meinungen. Die Marke hält ihre Kunden auch mit neuen Inhalten, Vorschlägen und Updates auf ihren offiziellen Konten und verschiedenen Social-Media-Plattformen auf dem Laufenden. Das ist Zuverlässigkeit in Reinkultur.

4. Dollar Shave Club - Die Bedeutung einer einzigartigen Markenwerbung

Werbung ist für die meisten Unternehmen eine gängige Strategie, aber wie hebt man sich damit ab? 

Dollar Shave Club gelingt dies mit seiner witzigen Marketingstrategie, die äußerst unkonventionelle, aber wirksame Methoden einsetzt, sehr gut. Und wie? Indem er seine Kunden mit Lachen unterhält und ihnen zeigt, dass es sich um eine Marke handelt, die sich nicht an die Regeln der üblichen Professionalität hält.

Bei der ersten Markteinführung von Dollar Shave Club zeigte CEO Michael Dubin einzigartiges Selbstvertrauen und durchbrach die Grenzen des konventionellen Marketings, indem er erklärte: "Our blades are f***ing great". Heute hat das Video zur Markteinführung 27 Millionen Aufrufe, und die Kommentare der Zuschauer, die die Idee für ausgezeichnet und unverwechselbar halten, sind durchweg positiv.

Dieses Einführungsvideo, das etwa 4500 Dollar kostete, verwandelte ein kleines Unternehmen in eine Milliarden-Dollar-Marke. Nachdem das Video viral geworden war, erzielte Dollar Shave Club allein im selben Jahr einen Umsatz von mehr als 3,5 Millionen Dollar. 

In einem Interview erklärte Dubin,

"Unternehmer sind in gewisser Weise immun gegen den Begriff des Risikos. Aber wenn man eine Geschäftsidee hat, kann einem das niemand ausreden." 

Es dauerte nicht lange, bis Dubin als "Marktstörer" und "Marketing-Genie" bezeichnet wurde, weil er den Weg dafür ebnete, dass Marketing nicht unbedingt konventionellen Regeln folgen muss, um erfolgreich zu sein.

5. GoPro - Die Bedeutung von Social Media Marketing

Es ist nicht leicht, Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die so seriös sind, dass sie zu den besten" in der Branche gehören, aber GoPro hat genau das und noch mehr geschafft. 

Eine GoPro ist eine schlanke und kleine Kamera, die den Kunden hochwertige Fotos und Videos liefert. Das Produkt zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass es wasserdicht und robust genug ist, um allen Bedingungen standzuhalten, die den Kunden daran hindern könnten, perfekte Bilder zu machen.

Das Produkt selbst ist effektiv, aber wie hat GoPro einen so positiven Ruf in der Fotobranche erlangt? Sie taten dies mit einem einzigartigen Marketingansatz.

Das Bearbeitungsprogramm von GoPro erstellt Videos für Kunden mit Start- und Endbildern, die das leicht erkennbare GoPro-Logo enthalten. Jedes Mal, wenn ein Nutzer ein Video einstellt, werden die Markenelemente für alle, die es ansehen, sichtbar. 

Um die Häufigkeit der Beiträge zu erhöhen, teilt GoPro sie auch auf Instagram und anderen Social-Media-Kanälen. Dies motiviert mehr Nutzer und Kunden, ihre Videos zu erstellen und zu posten. Indem sie ihre mit GoPro-Kameras aufgenommenen Videos teilen, können Kunden zu Markenbotschaftern werden und das Produkt auf stolze und organische Weise bewerben.

Die Marke hat auch die GoPro Awards ins Leben gerufen, bei denen Menschen mit ihren hochwertigen Inhalten auf YouTube und Instagram gegeneinander antreten können. GoPro wählt die "Inhalte aus, die emotional fesseln, verblüffen oder aufregen". 

Zu den Preisen gehören 500 Dollar für die besten Fotos, 1000 Dollar für das beste Rohvideo und 5.000 Dollar für bearbeitete Clips in allen Kategorien. Insgesamt investiert das Unternehmen bei diesen Wettbewerben jährlich 5 Millionen Dollar in seine Kunden. 

Diese Marketingtechnik führt zu Kundentreue und -bindung, da sie ein Gemeinschaftsgefühl unter den Nutzern fördert - untereinander und mit der Marke selbst.

Markenbildung und Marketing: Der Hauptunterschied

Markenbildung und Marketing sind für das Wachstum und den Gesamterfolg Ihres Unternehmens gleichermaßen wichtig. Wenn Sie beide Aspekte in sich vereinen, wird Ihr Unternehmen zu neuen Höhen aufsteigen, aber der Schlüssel liegt darin, sie als Partner zu nutzen, um eine insgesamt stärkere Wirkung zu erzielen.

Was ist der Unterschied zwischen Branding und Marketing? Wenn Sie sich umhören, werden Sie eine Vielzahl von Antworten erhalten, von denen einige sogar behaupten, dass sie dasselbe sind.

Sie sind es nicht.

Branding und Marketing haben zwar einige Gemeinsamkeiten, aber sie unterscheiden sich doch erheblich voneinander. Der Artikel deckt die nuancierten, aber grundlegenden Unterschiede zwischen Branding und Marketing auf und zeigt, wie Sie diese bei der Gründung Ihres neuen Unternehmens umsetzen können.

Markenbildung vs. Marketing: Der Unterschied

In verschiedenen Phasen Ihres Unternehmens kann entweder die Markenbildung oder das Marketing an erster Stelle der Prioritäten stehen. In der Anfangsphase ist der Aufbau einer soliden Grundlage für die Markenbildung von wesentlicher Bedeutung, um eine klare und konsistente Markenidentität zu schaffen. Sobald die Merkmale Ihrer Marke zum Leben erwachen, folgt das Marketing.

Beim Marketing geht es im Wesentlichen darum, Wege zu finden, um Ihre Marke und ihr Angebot bestmöglich zu präsentieren. Markenbildung und Marketing brauchen einander, um fruchtbare Gewinne und Engagements zu erzielen, und sie müssen im Laufe der Zeit konsequent weiterentwickelt werden. Wenn sie zusammen eingesetzt werden, können sie sich gegenseitig optimal ergänzen.

Bevor man begreift, wie mächtig sie zusammen sind, muss man verstehen, was sie außerhalb voneinander sind.

Marketing

Marketing ist ein wesentlicher Aspekt Ihrer Marke. Um es einfach auszudrücken: Wie sollen potenzielle Kunden von Ihrem Unternehmen (oder davon, dass es überhaupt existiert) und Ihren Produkten erfahren, wenn Sie es nicht ins rechte Licht rücken können?

Marketing besteht aus diesen strategischen Schritten, die Ihr Unternehmen bei der richtigen Zielgruppe auf die bestmögliche Weise bekannt machen.

Es gibt eine Vielzahl von Marketingstrategien, die Unternehmen anwenden, aber eine gute Faustregel ist, dass Sie Ihr Marketing auf der Grundlage dieser Strategien gestalten:

• Ihre Markenidentität
• Ihr Markenversprechen
• Ihre Kernindustrie
• Die Persönlichkeit Ihrer Marke
• Ihre Unternehmensvision und -mission
• Ihr Markenton und Ihre Positionierung

Das Hauptziel des Marketings besteht darin, Interesse, Engagement und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe zu wecken. Es handelt sich nicht um eine einmalige Aufgabe, sondern um eine fortlaufende Reihe von Maßnahmen, die dazu dienen, die Vorteile einer wachsenden Marke zu vermitteln.

Um einen florierenden Marketingplan zu erstellen und zu verwalten, brauchen Sie eine starke Markenidentität, die eine bestimmte Botschaft vermittelt. Denn ohne eine Markenidentität hat Ihr Marketing nichts, woran es sich festhalten kann?

Branding

Im Vergleich zum Marketing ist das Branding umfassender und interner. Es geht darum zu definieren, wer Sie als Unternehmen sind, wie Sie sich darstellen, wie Sie kommunizieren und wofür Sie stehen. Sobald Sie Ihre Markenstrategie erfolgreich definiert und festgelegt haben, werden Ihre Marketingbemühungen einfacher.

Dies sind einige entscheidende Faktoren, die Ihr Branding ausmachen:

• Ihr Firmenname
• Ihr Slogan oder Slogan
• Ihr Logo
• Ihre Designs und Markenfarbschemata
• Ihre Geschichte und Story als Marke
• Ihr Versprechen an die Öffentlichkeit
• Ihre Produkte, Waren und Dienstleistungen
• Ihr Tonfall und Ihr Ausdruck
• Ihr Leitbild

Wenn diese Merkmale Ihrer Marke mit Authentizität und Elan verfolgt werden, kann Ihr Zielpublikum Sie leicht erkennen und identifizieren. Auch die kleinsten Details sollten nicht übersehen werden.

Ein gelber Spritzer in Ihrem Logo bedeutet etwas. Ein Wort in Ihrem Unternehmensslogan bedeutet etwas. Alles, was Sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen, wird zu einem Teil von ihr. Daher sollte jede Entscheidung, die Sie in Bezug auf Ihr Branding treffen, gut durchdacht und für Ihr Unternehmen relevant sein.

Branding ist wie Marketing etwas, das regelmäßig entwickelt werden muss. Wenn Sie jedoch von Anfang an einen festen Plan haben, wird Ihre Arbeit sehr viel einfacher. Der wichtigste Schritt bei der Markenbildung besteht darin, konsequent zu sein - nicht nur im Allgemeinen, sondern auch bei den Variablen, aus denen sich Ihre Marke zusammensetzt.

Ihr Logo sollte mit Ihrem Firmennamen übereinstimmen, Ihr Firmenname sollte mit Ihren Produkten übereinstimmen, und die Liste geht weiter. Jeder Aspekt Ihres Markenauftritts muss nahtlos ineinander übergehen, um eine solide und einheitliche Botschaft zu vermitteln.

Im Folgenden finden Sie einige Schritte, die Ihnen helfen, die Botschaft Ihrer Marke zu definieren:

• Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt und knüpfen Sie an das an, was für sie wichtig ist
• Zeigen Sie, warum und wie Sie besser sind als Ihre Konkurrenten
• Lassen Sie den Zweck Ihrer Marke bei jedem Schritt, den Sie als Unternehmen unternehmen, durchscheinen

Beim Branding geht es darum, eine Identität zu kultivieren und zu entwickeln - eine Identität, die bei Ihrem Publikum Anklang findet. Der Schlüssel ist, eine Marke zu sein, zu der die Kunden eine Bindung aufbauen können.

Kurse für Branding und Marketing

Wenn Sie "Branding- und Marketing-Tools" googeln, erhalten Sie mehr Tools, als Sie ausprobieren können. Es gibt ein Tool für die kleinste Sache, die Sie brauchen, und während das in einigen Fällen vielleicht nützlich ist, kann das für Unternehmen, die gerade erst anfangen, eine Menge sein.

Was Sie brauchen, ist ein einfaches Werkzeug/eine einfache Plattform, mit der Sie Ihr gesamtes Branding und Marketingmaterial gestalten können.

Wenn Sie zum Beispiel ein Logo mit unserem Logo Erstellen entwerfen, erhalten Sie Zugang zu unserer eigenen Grafikdesign-Plattform namens Stitch. Das bedeutet, dass Sie alle anderen Branding- und Marketingmaterialien auf einer einzigen Plattform entwerfen lassen können.

Dazu gehören Social-Media-Beiträge, VisitenkartenBriefköpfe, Notizblöcke, Plakate, Flugblätter... alles, was Sie wollen!

Online-Kurse zu Markenbildung und Marketing

Wenn Sie mehr über Markenbildung und Marketingstrategien erfahren möchten, geht nichts über praktische Erfahrungen. Hier sind sechs beliebte Online-Kurse, die Sie belegen sollten, um Ihr Wissen über diese komplexen Themen zu erweitern.

1. Markenbildung: Die kreative Reise auf Coursera

• Niveau: Anfänger
• Vortragende: IE Business School
• Dauer: 5 Monate (5 Stunden pro Woche)
• Zertifizierung: Ja
  

2. Branding-Grundlagen auf LinkedIn Learning

• Niveau: Anfänger
• Vortragende: Drew Boyd
• Dauer: 1,5 Stunden
• Zertifizierung: Nein
  

3. Branding & Marketing für Startups: Lernen, wie man sich abhebt auf Udemy

• Niveau: Anfänger
• Vortragende: Mac Piechota
• Dauer: 1,5 Stunden
• Zertifizierung: Ja
  

4. Digitale Markenbildung und Engagement bei edX

• Niveau: Fortgeschrittene
• Vortragende: Universität Curtin
• Dauer: 4 Wochen (3 bis 4 Stunden pro Woche)
• Zertifizierung: Ja
  

5. Virales Marketing und wie man ansteckende Inhalte erstellt auf Coursera

• Niveau: Anfänger
• Vortragende: Jonah Berger
• Dauer: 4 Stunden
• Zertifizierung: Ja
  

6. Digitaler Marketing-Kurs bei Google

• Niveau: Anfänger
• Vortragende: Google-Berater
• Dauer: 8 bis 10 Wochen
• Zertifizierung: Ja
  

Markenbildung und Marketing brauchen sich gegenseitig

Markenbildung und Marketing sind zwei grundlegende Komponenten eines Unternehmens. Sie haben ihre Unterschiede, aber letztlich sind sie aufeinander angewiesen, um erfolgreich zu sein.

Wenn jemand Ihr Logo auf der Seite eines Lastwagens sieht und sich von Ihrem Unternehmen angesprochen fühlt, dann ist das Branding, das seine Wirkung entfaltet. Manchmal reicht das Visuelle allein nicht aus, um sich mit Ihnen zu beschäftigen und einen Kauf zu tätigen. Hier kommt das Marketing ins Spiel.

Ihre Marketingbemühungen werden durch ein starkes Markenfundament verstärkt, so dass Sie das Beste, was Ihr Unternehmen zu bieten hat, mit Stolz und Überzeugung hervorheben können. Die Markenbildung profitiert von Marketingstrategien, da sie dazu beiträgt, den Menschen Ihre Produkte und Dienstleistungen näher zu bringen.

Marketing kann Menschen davon überzeugen, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, aber es ist die Marke, die bestimmt, ob sie nur diese Art von Produkten für alle Zeiten kaufen werden. Wenn beides richtig gemacht wird, können Sie sich darauf gefasst machen, dass Ihr Unternehmen in mehrfacher Hinsicht gewinnt.

Die unbestreitbaren Auswirkungen des Markenmarketings

Ihr Wert als Marke beruht auf den Faktoren, die Ihre Marke authentisch aus dem Meer der Konkurrenten in Ihrer Branche herausragen lassen. Beim Markenmarketing geht es nicht nur darum, fesselnde Geschichten darüber zu erzählen, wer Sie sind - es geht darum und um die Fähigkeit, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen.

Richtig umgesetzt, können Marketingkampagnen bei Ihren Kunden eine emotionale Reaktion hervorrufen und so langfristig Loyalität und Vertrauen schaffen. 

Als Marke können Sie diese Werte nicht um alles in der Welt eintauschen.

Sind Sie bereit, loszulegen? Beginnen Sie noch heute mit einem Logo!

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